MY G-Shock обновился четырьмя цветами. Но главная новость — не про цвета

Casio пополнила линейку своего конструктора MY G-Shock четырьмя новыми цветовыми решениями. Формально это рядовое расширение палитры. По факту — хороший повод посмотреть, во что за пять лет превратилась сама идея «собери свои часы сам».

Новые цвета продаются под двумя разными именами в зависимости от того, где их искать. Как готовые пресеты они называются «Оранжевый — мой любимый», «Мне нравится голубой», «Розовый — мой любимый» и «Зелёный — мой любимый». А если собирать часы из отдельных деталей, те же оттенки числятся как Magma Orange, Strato Blue, Slime Pink и Bio Green. Получается, что один и тот же цвет в каталоге называется по-разному в зависимости от раздела — мелочь, но она хорошо показывает, что маркетинг пресетов и продажа деталей в Casio, судя по всему, курируют разные команды.

Сама программа работает с октября 2021 года и доступна только в Японии, только через фирменный интернет-магазин. В основе — квадратная модель DWE-5610 с корпусом Carbon Core Guard, где покупатель отдельно выбирает цвет безеля, ремешка, циферблата, кнопок, застёжки и фиксатора ремешка. На старте Casio заявляла около 1,9 миллиона возможных комбинаций; когда в опции добавили выбор тройного фиксатора ремешка, число выросло примерно до 658 миллионов. Кстати, несмотря на индекс «5610» в названии, безель у модели по размеру ближе к корпусам линейки 5600 — момент, о который может споткнуться тот, кто решит потом докупить запчасти сторонних производителей.

При запуске в 2021 году базовая сборка стоила от 15 400 иен. Сейчас стартовая цена — 24 200 иен, это примерно 153 доллара, и рост составляет 57% за неполные пять лет, причём только в сентябре 2024 года цена разом подскочила на 2 200 иен. Детали из прозрачной смолы и пряжки с ионным покрытием идут за отдельную доплату — так что «от 24 200 иен» на практике часто оказывается стартовой, а не итоговой суммой.

К этому стоит добавить и другие ограничения формата: Casio принимает фиксированное число заказов в неделю и закрывает приём, как только квота выбрана, а детали с пометкой «Limited» после распродажи не возвращаются в каталог — значит, повторить уже собранную модель с такими деталями не получится. Доставка занимает от трёх до пяти недель и работает только внутри Японии.

Четыре новых цвета выглядят приятным, но в общем-то рядовым обновлением палитры. Куда любопытнее динамика, в которую они вписываются: нишевый сервис кастомизации, который постепенно смещается из категории «доступное развлечение для фанатов» в сторону куда более осознанной покупки.