Наручные часы Swarovski
О марке Swarovski
Богемский стекольщик, который изобрёл бриллиант для всех
Даниэль Сваровски родился в 1862 году в Йиржетине-под-Буковоу — крошечной деревне в северной Богемии, краю потомственных стеклодувов и огранщиков. Ремеслу он учился у отца, который вручную наносил на стекло фасетки, имитируя бриллиантовую огранку. В 1891 году Даниэль сам собрал электрический шлифовальный станок для огранки хрусталя — устройство обрабатывало камни в объёмах, недостижимых для рук, и при этом давало результат, способный поспорить с настоящими драгоценностями.
На родину Даниэль возвращаться не стал — опасался конкуренции с богемскими мастерами, да и электричество в Богемии стоило дорого. В 1895 году он вместе с шурином Францем Вайсом и парижским партнёром Армандом Косманном арендовал здание закрывшейся ткацкой фабрики в тирольской деревне Ваттенс. Там и запустили производство под названием «A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co». Место выбрали неслучайно — горная река давала энергию для собственной гидроэлектростанции, и дешёвого электричества хватало с запасом. Позже компания получила имя, под которым известна сегодня, — Swarovski.
От эдельвейса до лебедя
Первый официальный логотип бренда — цветок эдельвейса, символ чистоты и австрийского происхождения — появился в 1899 году. В 1911-м Даниэль вместе с сыновьями Фридрихом, Вильгельмом и Альфредом подобрал состав сырья, дающий хрусталю предельную прозрачность и блеск. После Первой мировой абразивное направление выделили в отдельную компанию Tyrolit, а само производство дошло и до оптического стекла — линз для очков, биноклей, телескопов. Во Вторую мировую заводы переключили на военные заказы: бинокли и прицелы для вермахта. В 1949 году оптика окончательно стала самостоятельной структурой — Swarovski Optik.
В 1950-х кристаллами заинтересовались Кристиан Диор, Коко Шанель, Кристобаль Баленсиага и Эльза Скиапарелли. Сотрудничество с этими домами моды заметно подняло узнаваемость бренда. В 1956-м Даниэль Сваровски умер, и бизнес принял его внук Манфред. Он сделал ставку на технологии и разработал знаменитое покрытие Aurora Borealis, придающее кристаллам радужный перелив. В 1988 году логотип сменили на лебедя — символ грации и безупречности, который с тех пор и ассоциируется с брендом. А в 1995-м, к столетнему юбилею, в Ваттенсе открылся подземный музей Swarovski Kristallwelten с фасадом в виде головы великана.
Три направления одного концерна
Swarovski сегодня — это далеко не только украшения. У компании три опоры: Swarovski Crystal Business (хрусталь, украшения, часы, аксессуары), Swarovski Optik (оптические приборы) и Tyrolit (абразивные и режущие инструменты). Магазинов бренда — больше 3000 в 170 странах. Из новых форматов — бутики Instant Wonder в концепции Wonderlab: сенсорные пространства с интерактивными материалами и скульптурами.
Часы: производство началось только в конце XX века
В отличие от самого хрусталя, часовое направление у Swarovski появилось относительно поздно — собственную линейку часов бренд запустил лишь в конце 1990-х, и производство до сих пор базируется в Швейцарии, а на моделях стоит клеймо Swiss Made. Главное здесь неизменно: кристаллы Swarovski встроены в отделку циферблата, безеля, заводной головки и других элементов корпуса. Причём сделано это со вкусом — даже самые декорированные модели выглядят дорого, а не кричаще. У большинства часов — швейцарский кварцевый механизм, водозащита от 50 метров и двухлетняя международная гарантия.
Самая известная и коммерчески успешная линейка — Octea, эффектные хронографы с кольцом из гранёных кристаллов вокруг безеля (внутри — версии Octea Lux, Octea Lux Chrono, Octea Lux Sport, Octea Nova). Среди других узнаваемых коллекций — Cosmic Rock с дерзкими сияющими браслетами, Crystal Flower с фигурным двойным безелем в инкрустации, Crystalline и Dextera для повседневной носки, торжественная Passage, а также Certa, Cosmopolitan, Attract, Illumina, Stella, Crystal Lake и ряд других линеек — выбор рассчитан на самые разные образы и поводы.
Частые вопросы
В каком году основан бренд Swarovski? В 1895 году в австрийской деревне Ваттенс, основатель — Даниэль Сваровски.
Почему логотип Swarovski — лебедь? Лебедь стал официальным символом бренда в 1988 году, олицетворяя грацию и безупречность. До этого, с 1899 года, логотипом был цветок эдельвейса.
С какого времени Swarovski выпускает наручные часы? С конца 1990-х годов, производство базируется в Швейцарии.
Какая линейка часов Swarovski самая популярная? Octea — хронографы с кольцом из гранёных кристаллов вокруг безеля, одна из самых узнаваемых и коммерчески успешных коллекций бренда.
Из чего состоит группа компаний Swarovski сегодня? Из трёх направлений: Swarovski Crystal Business (хрусталь, украшения, часы), Swarovski Optik (оптические приборы) и Tyrolit (абразивные инструменты).
