Наручные часы Свотч
О марке Свотч
Swatch: часы, которые спасли швейцарскую индустрию
В середине 1970-х швейцарские часовщики оказались в позиции, которую сложно назвать завидной. Дешёвые японские кварцевые часы от Seiko и Citizen буквально смели с рынка целый пласт швейцарских производителей — это время называют «кварцевым кризисом», и пережили его далеко не все. Ответом стала не попытка удешевить существующие модели, а совершенно новый продукт: пластиковые часы с кварцевым механизмом, простые в производстве и очень доступные по цене.
Разработали идею инженеры Эльмар Мок и Жак Мюллер под руководством Эрнста Тёмке, тогдашнего главы ETA. Название Swatch — сокращение от английского «second watch», второй часов, вещь, которую покупаешь не единственный раз в жизни, а как модный аксессуар. Первая коллекция из двенадцати моделей вышла 1 марта 1983 года в Цюрихе, цены стартовали от 39,9 франка, а уже к осени всё унифицировали до ровно 50 франков за часы.
Реклама, которая вошла в Книгу рекордов
В 1985 году контрольный пакет компании выкупил ливанский предприниматель Николя Хайек с группой швейцарских инвесторов — под его руководством и родился нынешний Swatch Group. Маркетингом занялся Жак Ирнигер, до этого работавший с Colgate и Nestlé, и подход у него был максимально не швейцарский: шумно, ярко, на грани эпатажа. В 1984 году на небоскрёб Commerzbank во Франкфурте повесили часы Swatch высотой 165 метров — рекламный ход, который до сих пор занесён в Книгу рекордов Гиннесса.
Пластик, металл и 51 деталь
Originals — стартовая, самая узнаваемая линия из пластика, где дизайн меняется едва ли не сезон от сезона. Irony добавила в каталог модели из нержавеющей стали, а Skin довела идею до предела: толщина всего 3,9 мм сделала эту серию самыми тонкими пластиковыми часами в мире.
Отдельная история — Sistem51, механические часы с автоподзаводом, собранные всего из 51 детали на одном центральном винте. Для механики это редкость: обычно чем сложнее калибр, тем больше в нём компонентов, а тут инженеры Swatch пошли ровно в обратную сторону и получили 90 часов автономного хода без единой батарейки.
Коллаборации, из-за которых стоят в очередях
В последние годы Swatch превратился в главного ньюсмейкера среди недорогих часов именно благодаря совместным проектам. MoonSwatch с Omega в 2022 году собрал очереди по двенадцать часов в разных странах мира, а часы, купленные за 260 долларов, в первый же день перепродавали на eBay почти по 2000. Позже вышла биокерамическая Scuba Fifty Fathoms — оммаж Blancpain, следом совместная линия с Peanuts, где на циферблатах поселились Снупи и его друзья. Свежий пример — Royal Pop, коллаборация с Audemars Piguet: впервые в истории силуэт Royal Oak официально воспроизвела компания за пределами самой AP.
Кому подойдут часы Swatch
Это не марка для тех, кто ищет статус или сложную механику ради самой механики. Swatch — про другое: про часы, которые можно менять как настроение, не бояться поцарапать и не переживать за них на пляже или в бассейне. При этом за плечами бренда — швейцарское происхождение и статус, который сложно оспорить: именно Swatch в середине 80-х вернул Швейцарии позиции на часовом рынке, которые она едва не потеряла.
Частые вопросы
В каком году основан бренд Swatch? Первая коллекция вышла 1 марта 1983 года в Цюрихе, разработка началась чуть раньше, в начале 1980-х.
Что означает название Swatch? Это сокращение от английского «second watch» — идея вторых, повседневных часов, которые можно менять как аксессуар.
Из чего сделаны часы Swatch? Классические модели Originals — из пластика, линия Irony — из нержавеющей стали, а Sistem51 — механические часы с автоподзаводом.
Какой холдинг владеет брендом Swatch? Swatch входит в состав Swatch Group — крупнейшего часового холдинга Швейцарии, основанного при участии Николя Хайека.
Какие коллаборации Swatch самые известные? MoonSwatch с Omega, биокерамическая Scuba Fifty Fathoms с Blancpain, линия с Peanuts и недавняя Royal Pop с Audemars Piguet.
