Почему часы бывают дорогими
или из чего складывается их стоимость

Вопрос, почему швейцарские часы дорогие и откуда вообще берутся такие высокие цены на эти аксессуары, интересует многих. Ведь, казалось бы, наручные часы – это механизм в той или иной оболочке, и если она не из золота, то и стоимость не должна быть сказочной. Но на самом деле цена часов всегда обусловлена сочетанием сразу нескольких факторов и оправдывает себя отличным качеством, сложным функционалом и другими параметрами.

Самая простая формула, по которой формируется финальная стоимость наручных часов, выглядит следующим образом: бренд + технология производства + затраты компании. Но в действительности к этому перечню необходимо добавлять еще несколько переменных.

Обычно имена производителей выносят прямо на циферблат, и популярные бренды могут сами определять, сколько должны стоить часы, сходящие с их фирменного конвейера. Тем более что многие покупатели готовы платить брендовые вещи практически любые деньги.

Поэтому, если сравнить стоимость безымянной модели с китайской площадки, и часов от культового бренда, то разница в их цене окажется огромной. Однако бренд – это не только буквы на циферблате, это еще и качество, а также многолетняя история. По этой причине некоторые культовые марки добавляют к себе в ассортимент модели по доступным ценам. К примеру японская фирма Orient - их ассортимент настолько широк, что в продаже есть модели от 6000 до 250000 рублей, при этом даже самые бюджетные модели демонстрируют отличное качество и надежность.

Иногда же бренд делает ставку на особенности производства. Например, марка Perrelet – это компания, которая была названа в честь изобретателя первого механизма с функцией автоподзавода, и эта слава идет за ней с 1777 г. Но также есть Romain Jerome – это бренд, который, как и многие, выпускает дизайнерские часы, только делает это по-особенному и поэтому не забывается. В частности, он производил часы из частей корпуса «Титаника»!

Под этим понимается совокупность процессов и методов, которые были использованы в изготовлении часов. Модели, которые собираются вручную, стоят гораздо дороже, чем те, что создавалась на машинизированном производстве – ведь это эксклюзивный экземпляр.

Кроме того, «люксовые» бренды используют оригинальные механизмы и инновационные элементы, а также самые лучшие и необычные материалы. Компании, которые выпускают по миллиону бюджетных часов в год, установят в них пластиковое стекло, а марки «люкс» – сверхпрочное сапфировое. Не говоря уже об инкрустации драгоценными камнями и т.д.

Также на то, сколько должны стоить часы у мужчины и женщины, влияет уникальность – к примеру, брендом Maurice Lacroix были выпущены единственные в мире наручные часы с квадратной секундной стрелкой. В 2010 г. они произвели настоящий фурор у публики, и это не могло не отразиться на их стоимости. Потому что такого больше не было ни у кого.

Это самая очевидная составляющая стоимости часов – аксессуар из золота будет в десятки и даже сотни раз дороже пластиковой модели для детей. Но из золота могут выполняться корпусы, браслеты и некоторые детали типа стрелок, а на итоговую цену, при этом, будут влиять и другие материалы: стекло, ремешок, элементы декора. Дорогие японские бренды даже содержат специальные крокодильи фермы, чтобы качество их ремешков всегда было на максимально высоком уровне. А бюджетные марки делают их из искусственной кожи.

Циферблаты тоже могут быть совершенно разными по цене – их отделывают лаком (до 12 слоев), эмалью и перламутром, и инкрустируют настоящими бриллиантами и изумрудами. Играет роль и разновидность покрытия: оно может быть сапфировым, антибликовым и др. Таким образом, если посчитать все материалы в часах из золота с драгоценными камнями, то их рыночная стоимость даже сугубо математически получится просто фантастической.

В большинстве случаев механические часы продают по более высокой цене, чем модели с кварцевым механизмом. Это объясняется тем, что их производство и настройка являются более сложными процессами. Но механика тоже бывает разной, и ее качество зависит от страны изготовления и наличия сертификатов. Например, если механический хронометр получил сразу несколько сертификатов качества, то это поднимет его стоимость хотя бы потому, что компания вложилась в эти исследования, и отложила выход модели на рынок. Также на цене продукции отражается наличие гарантии – если она есть, то и цена дороже.

В этот раздел попадают затраты производителя на позиционирование бренда (в том числе, в социальных сетях), маркетинг и всю рекламу. Чтобы дорогие наручные часы продались, их нужно правильно представить потребителю, а это требует определенных трат времени и сил, а также гонораров для тех, кто профессионально занимается продвижением товара.

Интересный факт: продукция с эффективной рекламной кампанией всегда стоит дороже, чем продукция с более высоким качеством, но без рекламы. По-настоящему качественные наручные часы можно найти и у малоизвестных брендов, но о них просто никто не знает.

Основное назначение наручных часов – показывать точное время. Но сейчас они являются практически портативными компьютерами, ведь к ним, помимо привычного секундомера, добавились функции шагомера, пульсометра, встроенного календаря и т.д. А чем больше таких дополнений, тем и стоимость аксессуара (или уже фактически гаджета) будет выше.

Многие производители годами выпускают определенные линейки аксессуаров, и время от времени представляют публике новинки. Но также на рынке периодически появляются и лимитированные коллекции, связанные с неким событием, явлением или персоной. Такие часы всегда выпускаются ограниченным тиражом без дальнейшего перезапуска (в редких случаях), и один этот факт уже существенно поднимает их стоимость. Наручные часы из лимитированных коллекций – желанная добыча для коллекционеров и просто любителей.

Каждый сам решает, сколько должны стоить часы по этикету, ведь для кого-то важен его статус, который нужно подчеркнуть массивными золотыми «ролексами», а кто-то хочет подчеркнуть стиль и элегантность аксессуаром из белого золота и без какого-либо декора.

При этом важно, чтобы наручные часы еще хорошо работали. А это зависит от механизма:

1. Электронные часы. В таких моделях механизм функционирует за счет генератора, который преобразует поступающие импульсы в показатели на дисплее. Считается, что часы на электронике самые точные, однако то, что их производство обходится довольно дешево, не позволяет им попасть в категорию роскошных аксессуаров. К бюджетной стоимости добавляется обычно максимально простой дизайн и то, что они часто работают от сменных батареек. В результате поклонники дорогих часов зачастую отказываются от электронных моделей, даже несмотря на их надежность.

2. Кварцевые часы. Этот вид механизмов стоит между механикой и электроникой, так как генератор их импульсов имеет электронную основу, а счетчик обеспечения хода стрелки – механический. Производство кварцевых механизмов уже на 100% автоматизировано, потому что они в принципе не предполагают сложных деталей, но при этом многие мировые бренды выпускают часы именно с такой «начинкой». В особенности это касается производителей из Японии, которые давно обошли по качеству кварца швейцарские компании и производят настоящие шедевры отрасли.

3. Механические часы. В данном случае работа механизма основана на маятниках, а импульсы считываются механическим путем, и это настолько эффектно и сложно само по себе, что выпускаются модели с прозрачным корпусом – «скелетоны». Но на точность механических моделей влияет влажность и температура окружающей среды, а также многие другие внешние факторы, и работают они от подзавода, а не от солнечных батарей (как часто бывает в кварцевых часах). Производство таких часов – это своего рода искусства, и многое зависит от мастеров настройки/сборки.

Стоит отметить, что недорогие механические аксессуары обычно не отличаются долгим сроком службы и качеством. Поэтому в случае механики лучше не пытаться сэкономить – для получения по-настоящему достойного хронометра важна каждая деталь: от настроек баланса и хода до количества часовых камней. Зато такое изделие можно будет передать по наследству или же просто сделать одним из заметных экземпляров личной коллекции.

Кроме золота, из которого делают многие дорогие швейцарские модели, для производства часовых корпусов используют и другие материалы:

1. Полимеры. Это самый недорогой вариант, но если использовать качественный и безопасный с экологической точки зрения пластик, то часы тоже получатся очень прочными и износостойкими. Как, например, дорогая японская модель Casio G-SHOCK.

2. Алюминиевый сплав. Довольно пластичный материал, но одним из его недостатков является склонность к образованию царапин. Поэтому при производстве часов его защищают особым, анодированным покрытием с антикоррозийными свойствами.

3. Титановый сплав. Прочный, гипоаллергенный и перенимающий температуру тела материал, который так же, как и алюминий, подвержен появлению на нем царапин.

4. Латунь. Бюджетный и прочный материал, минусом которого является окисление на воздухе. Чтобы этого избежать, на него наносят покрытие со сроком службы 5 лет.

5. Нержавеющая сталь. Твердый, надежный и устойчивый к повреждениям материал, который не вызывает аллергических реакций и раздражения на коже (если 316L). Обычно для производства часов выбирают сталь той же марки, что для создания медицинских инструментов.

Покрытие часов – тоже важный элемент хронометрических аксессуаров. Это может быть никель, хром, карбид и нитрид титана и др. Но важнее не столько состав покрытия, сколько способ его нанесения:

1. DLC – такое покрытие имеет прочность, как у алмаза, и поэтому его устойчивость к царапинам и другим повреждениям получается в 100 раз выше, чем у стали. Если используется этот вид покрытия, часы автоматически становятся ударопрочными.

2. IP – с помощью такой технологии можно придать корпусу определенный оттенок.

3. PVD – ультратонкая разновидность покрытия, которая надежно защищает часы от коррозии, царапин и прочих повреждений. Является самым популярным на данный момент, и его востребованности также способствует безопасность для экологии.

Выше уже не раз отмечалась ценность стекла на циферблате, и влияние этого элемента на общую стоимость наручных часов. В качестве материала для его изготовления выбирают:

1. Искусственные минералы – получается ударопрочное минеральное стекло, которое почти не уступает по своим характеристикам сапфировому типу, но стоит дешевле.

2. Плексиглас – формирует прочное и легкое пластиковое покрытие, которое имеет достаточную прозрачность и даже блеск, но быстро покрывается царапинами и т.д.

3. Искусственные сапфиры – применяются для создания знаменитого сапфирового стекла, которое отличается прочностью натурального камня и на 100% прозрачно.

Также стоит сказать про декорирование наручных часов. Может показаться, что если это не алмазы и рубины, а стразы, то аксессуар должен стоить дешево. Однако многие бренды сотрудничают с известной во всем мире компанией Swarovski – эти кристаллы ценятся не меньше драгоценных камней и поэтому их использование повышает цену всего изделия. Кстати, не стоит пытаться найти в массовой продаже часы с изумрудами – они способны разбиваться в процессе финальной обработки корпуса, поэтому их почти не используют. Хотя никому не запрещено украсить свой хронометр этим камнем уже в частном порядке.

Теперь наручные часы наверняка уже не кажутся таким простым украшением, как раньше. И поэтому стоимость самых дорогих моделей больше не будет вызывать недоумения, а их отделка и функционал, скорее всего, станут вызывать еще больше приятных впечатлений.