TAG Heuer: часы, с которых всё начинается

Какие часы основатель Kith Ронни Фиг называет «вероятно, самыми важными часами в моей жизни»? Не Rolex. Не Patek Philippe. Не Audemars Piguet — хотя всё это есть в его коллекции. Он говорит о небольших, ярких, пластиковых кварцевых часах из восьмидесятых. TAG Heuer Formula 1. Первые часы. Те, с которых началась страсть на всю жизнь.

И Фиг — далеко не единственный. TAG Heuer история бренда — это история компании, которая для огромного числа коллекционеров стала точкой входа. Первыми «нормальными» часами. Подарком на выпускной, на день рождения, на получение прав. Часами, после которых человек начинал задавать вопросы — и уже не мог остановиться.

TAG Heuer первые часы — если отмотать к самому началу, это 1860 год. Эдуард Хойер основал мастерскую в Санкт-Имье. Дальше — полтора века хронографов, секундомеров, приборов для автоспорта. TAG Heuer хронографы — это не маркетинговая легенда, а буквальная специализация бренда. В 1950-х Heuer отказался от часов без усложнений и сосредоточился на хронографах. Гоночные трассы, панели приборов, точный отсчёт времени — территория, на которой Heuer чувствовал себя как дома.

TAG Heuer винтажные модели тех десятилетий — Autavia, Carrera, Monaco — сегодня в списках желаний серьёзных коллекционеров. Но если ваш путь в часы начался в девяностых или двухтысячных, есть приличный шанс, что вы влюбились в TAG задолго до того, как узнали об истории Heuer. И в этом нет ничего странного.

«Кварцевый кризис едва не убил швейцарскую часовую индустрию, а потом, к концу восьмидесятых, началось возрождение», — говорит Ник Бибик, директор по наследию TAG Heuer. Это совпало с экономическим подъёмом в США после рецессии семидесятых. Часы перестали быть утилитарной вещью и стали статусным аксессуаром.

В 1986 году группа Techniques d'Avant-Garde (TAG) приобрела Heuer. Новый бренд — TAG Heuer — вписался в эпоху точно. Хотя стратегия доступных часов началась раньше: ещё в 1973-м Heuer пытался выпустить бюджетную модель Easy Rider для молодой аудитории. Не получилось. Но направление было задано.

После поглощения бизнес-консультанты хотели закрыть Formula 1 и сосредоточиться на дорогом сегменте. TAG поступил наоборот — расширил линейку доступных часов: кварцевые, с простым хронометражем, без усложнений. Formula 1 1986 года, дайверы, которые позже станут Aquaracer, S/el, из которой вырастет Link, — всё это, по словам Бибика, «никогда не предназначалось для энтузиастов, но, по иронии, создало огромный культурный резонанс, потому что идеально уловило дух времени».

TAG Heuer спортивные часы тех лет были роскошью в пределах досягаемости. Как подарок — значимо, но не чрезмерно. Их выпускали большими тиражами, и это эхо до сих пор на запястьях: кто-то носит тот же экземпляр тридцать лет, кто-то давно перешёл на другие марки, но помнит, с чего начал.

Мои первые часы — не TAG Heuer. Но первые «настоящие»? С надписью Swiss Made и автоматическим механизмом? Те, после которых я начал копать глубже? TAG Heuer Carrera Twin-Time Calibre 7. Стальной GMT на браслете, серебряный циферблат, синяя стрелка второго часового пояса.

Середина двухтысячных. Я не знал о часах ничего. История, индустрия, устройство механизма, причины, по которым люди тратят тысячи долларов на наручные часы, — всё это было за пределами моего кругозора. Отчим подарил мне эту Carrera на день рождения после магистратуры. В ресторане. Помню, я сказал что-то вроде: «О, часы! Спасибо!» А про себя подумал: «У меня уже есть часы» — тонкие кварцевые с надписью CK на циферблате. Кто-то за столом сказал: «Он не понимает». Так и было.
Мне объяснили, что батарейки внутри нет, и показали, что если провести вилкой по сапфировому стеклу — ни царапины. Я запомнил этот трюк и позже повторил его в баре ледорубом. Стекло выдержало. Корпус — другая история.

В какой-то момент я узнал цену и испытал лёгкую тошноту. Продать? Но это подарок. Он предназначен для того, чтобы его носить. Я носил. Годами. Не берёг. И каждый раз, глядя на запястье, чувствовал любопытство, которое однажды превратилось в кроличью нору.
Однажды в Шанхае я серьёзно простудился. Врач велел сидеть дома несколько дней. Делать было нечего, и я начал искать ответ на вопрос, который сидел в голове давно: «Почему мои часы так дорого стоят?» Через несколько часов поисков я остановился и спросил себя: стоит ли тратить на это ещё время? Бросить? Или часы — тема, в которую стоит погрузиться по-настоящему? Ответ очевиден.

Эта Carrera научила меня многому. Но главное — она дала перспективу. Как и самые почитаемые винтажные часы, по которым вздыхают сегодняшние коллекционеры, она не была сделана для коллекционеров. Люди, носившие Rolex Daytona в те годы, знали название бренда — и всё. Не интересовались, мануфактурный ли механизм, какая у него отделка и есть ли колонное колесо. Но именно этот подход — делать красивые, надёжные, крепкие часы для людей, которым есть чем заняться кроме часовых нюансов, — породил сегодняшние иконы.

Моя история — одного редактора часового магазина со скромной коллекцией. Но те же слова повторяют коллекционеры совсем другого уровня.

Майкл «Шани» Шанликян — коллекционер, известный подборкой независимых марок: F.P. Journe, Roger Smith, De Bethune. В интервью для Revolution он рассказал о первых часах: «В день выпуска из университета я сдал последний экзамен, сел в машину, поехал к авторизованному дилеру и купил TAG Heuer Professional S/el Quartz Chronograph. Это были первые «нормальные» часы в моей жизни. Я ждал этого дня — дня, когда закончу учёбу и куплю эти часы».

Дрю Коблиц — бывший гонщик Grand Am, владелец гаража суперкаров и коллекции от Richard Mille до винтажных Rolex Daytona. С чего начал? «У меня было пару игрушечных часов до этого, но TAG F1 — мои первые швейцарские часы. А когда мне исполнилось 16, родители подарили Formula 1 на металлическом браслете после получения водительских прав». Последний TAG в его коллекции — коллаборация с Kith.

Ронни Фиг в интервью Hodinkee: «Часы F1 — вероятно, самые важные часы в моей жизни». Он получил их в 12 лет, и ностальгия по той эпохе определяет его вкусы до сих пор: «Я всё ещё застрял в прошлом. Коллекционирую кроссовки конца девяностых — начала двухтысячных. Одержим той эпохой. Думаю, я гонюсь за ней по мере взросления».
Ник Бибик не удивлён: «Меня поражает количество людей, которые приходят ко мне с коллекциями винтажного Heuer, винтажного Rolex, крупных современных Patek. Спрашиваешь: «Какие были первые часы?» — «TAG, Formula 1, родители купили на день рождения в 1989-м». И с этого начался путь».

TAG Heuer любимые модели коллекционеров — часто именно те, первые. Не самые дорогие, не самые сложные. Но те, с которых всё пошло.

TAG Heuer обзор бренда — штука непростая, потому что бренд как будто раздвоен. Коллекционеры иногда говорят «TAG» и «Heuer» как о разных сущностях. Heuer — историческое имя, хронографы, гоночное наследие, винтаж. TAG — восьмидесятые, доступные кварцевые часы, молодёжный характер.

На деле это один бренд с двумя лицами. TAG Heuer культовые коллекции — это и Formula 1, и Carrera, и Monaco, и Aquaracer. Доступный кварц и мануфактурный хронограф. Первые часы шестнадцатилетнего и осознанная покупка сорокалетнего.

Швейцарские часы TAG Heuer сегодня начинаются от $1 450 за кварцевые Formula 1 Date. Автоматические модели — примерно на тысячу дороже. Это ступенька выше Seiko, Гамильтон и Tissot — тоже отличных первых часов, но другого уровня. TAG предлагает вход в швейцарскую люксовую часовую индустрию от «большого» бренда. На бумаге характеристики могут выглядеть похоже на «начальный люкс», но разницу в качестве отделки и ощущении на запястье — то, что англичане называют fit and finish, — чувствуешь руками.

Если вы присматриваетесь к TAG Heuer или сравниваете с другими марками, загляните в подборку новинок наручных часов — полезно видеть, что сейчас появляется на рынке, когда выбираешь свои первые серьёзные часы. Или не первые.

Сегодняшние покупатели Formula 1, Aquaracer и Link приходят к бренду через амбассадоров, коллаборации, рекламу. Но через несколько лет часть из них будет покупать Carrera и Monaco с мануфактурными хронографами. А ещё через десять — возможно, собирать De Bethune и Akrivia. Путь, который начался с TAG, уведёт далеко.
TAG Heuer купить оригинал — легко: авторизованные дилеры, бутики, проверенные площадки. Но дело не в покупке. Дело в том, что происходит после. TAG Heuer — бренд, который не просто продаёт часы. Он создаёт коллекционеров. Уже шестьдесят лет. Кто-то начинает с Formula 1 за полторы тысячи, а заканчивает с независимыми мастерами за сотни тысяч. И когда его спросят: «С чего всё началось?» — он скажет: «С TAG».

Первую любовь не забывают.